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저 자 : 최병광
 작품 소개 |
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| 우리시대 새로운 글쓰기 모델을 제시하는 《세상 모든 글쓰기》 시리즈 출간 본 시리즈는 시대적 · 사회적 변화에 따른 다양한 글쓰기에 대한 요구와 절대적 필요를 실현하고 충족시키고자 기획되었다. 지식의 정보화, 인터넷 1인 미디어 시대가 열리면서 시작된 뉴미디어의 등장과 변화, 성장과 발전은 콘텐츠의 기본이 되는 글쓰기의 중요성을 더욱더 강조하고 있다. 이제 글쓰기 능력은 교양의 기본, 현대인으로 살아가는 데 없어서는 안 될 필수요건이자 우리 생활의 모든 영역에서 가장 중요한 커뮤니케이션 수단으로 자리매김하고 있다. 따라서 대입을 준비하는 수험생을 비롯해, 취업준비생, 일반 직장인에 이르기까지 많은 사람들은 글쓰는 행위가 사회적 성공의 기준 또는 잣대가 되는 시대에 살아가고 있으며, 모두가 공감하는, 하지만 차별화된 자신만의 새로운 글쓰기 전략이 필요하다. 《세상 모든 글쓰기》는 우리시대에 적합한 새로운 글쓰기 모델을 제시함과 동시에 누구나 쉽게 이해하고 실제에 적용할 수 있는 실용적인 지침서이다. 본 시리즈는 세분화된 다양한 글쓰기를 주제로 각 분야의 최고 전문가들이 실제 글쓰기에 필요한 핵심사항들을 간략하고 명료하게 정리해놓은 매뉴얼 형식의 글쓰기 책이다. 글쓰기 초보자를 위한 충실한 입문서 역할을 하되, 기존의 입문서 · 개론서에서 보이는 전형적인 패턴에서 벗어나 단기간에 핵심적인 글쓰기 방법을 획득하고, 실제에 적용할 수 있는 실용성을 최우선으로 하였다. 이에 따라 여러 주제가 한 책에 섞여 있는 기존의 두루뭉술한 글쓰기 책에서 탈피하여 주제를 가능한 한 세분화함으로써 전문성을 꾀하였고, 『애니메이션 시나리오 쓰기』『대중가요 작사』『브랜드 네이밍』등 시대 변화에 따라 새롭게 등장한 다양한 글쓰기 분야를 포함함으로써 우리시대에 맞는 새로운 글쓰기 모델을 제시하였다. 또한 각 분야에서 오랫동안 실무를 담당해온 현장 전문가들의 풍부한 경험과 노하우를 충실히 담아냈다. 특히 관련 예화나 예문, 현장 전문가만이 알 수 있는 실제 사례와 에피소드 등을 풍부하게 반영하고, 도표와 프레젠테이션 자료 등을 활용함으로써 단편적인 스킬이 아닌 종합적이고 입체적인 이해를 바탕으로 한 글쓰기 방법을 제시하였다. |
| 저자 소개 |
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카피라이터는 아이디어맨이다. 아이디어 발상 능력을 갖기 위해서는 호기심과 상상력, 스토리텔링 능력이 있어야 한다. 이를 위해 가능한 한 많은 책을 읽어라. 책을 사는 데 인색하지 말고, 일주일에 적어도 세 권의 책을 읽어라. 카피라이터는 아트를 알아야 한다. 좋은 카피의 기준 중 하나는 카피만 봐도 비주얼과 스토리가 떠오르는 카피다. 아트 감각을 키우기 위해 미술 공부를 하라. 서점에서 디자인 관련 책을 서서 보든지 사서 보라. 카피라이터는 문장가이다. 처음 카피를 쓸 때는 긴 문장 쓰는 훈련을 해야 한다. 긴 문장을 많이 쓰다 보면 논리도 생기고 생각의 흐름을 가늠하게 된다. 신문 사설, 좋은 광고의 카피, 동요와 동시를 100개씩 필사하라. 카피라이터는 경험에 의해 탄생한다. 카피라이터가 갖추어야 할 자질 중에 첫 번째는 많은 것을 알아야 한다는 것이다. 다양한 분야의 사람들과 많은 이야기를 나누어라. 판단력의 깊이가 깊어진다. 카피라이터는 세상 돌아가는 물정을 알아야 한다. 카피라이터의 판단력은 일반 상식과 전문적인 지식을 모두 갖추고 있을 때 가능하다. 따라서 지식의 횡적인 습득과 종적인 습득을 동시에 해야 한다. 카피라이터는 전략가이다. 광고의 뼈는 전략이다. 반짝이는 재치로 만들어진 광고는 소비자의 시선을 끌 수는 있어도 설득하지는 못한다. |
| 목차 |
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머리말 1장 카피와 카피라이터 2장 아이디어 발상 3장 WHAT TO SAY 4장 HOW TO SAY |
